在數(shù)字化、智能化浪潮席卷全球的今天,傳統(tǒng)制造業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革。作為“中國家電之都”,順德的家電產(chǎn)業(yè)站在了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵十字路口。近日召開的順德兩會,將“互聯(lián)網(wǎng)時代順德家電如何突圍”列為重要議題,與會代表和委員紛紛建言獻(xiàn)策,其中“鼓勵企業(yè)研發(fā)爆款產(chǎn)品”的建議,成為推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端攀升、重塑競爭優(yōu)勢的核心路徑之一。
一、 挑戰(zhàn)與機遇:互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)業(yè)變局
當(dāng)前,順德家電產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是多維度的。從外部看,全球市場需求變化、原材料成本波動、國際競爭加劇構(gòu)成壓力。更為關(guān)鍵的是來自互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)部沖擊:消費需求日益?zhèn)€性化、場景化;銷售渠道從線下大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上線下融合,直播電商、社交營銷成為新戰(zhàn)場;產(chǎn)品本身也從單一功能電器,向智能互聯(lián)、生態(tài)集成的“網(wǎng)器”演進。單純的規(guī)模制造和成本優(yōu)勢難以為繼,品牌價值、技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗成為新的競爭焦點。
與此機遇同樣巨大。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與家電深度融合,催生了智能家居、健康家電、個性化定制等廣闊藍(lán)海。國內(nèi)消費升級趨勢明顯,消費者對高品質(zhì)、高顏值、高智能的產(chǎn)品支付意愿增強。這為底蘊深厚的順德家電企業(yè)提供了跳出同質(zhì)化競爭、開辟新賽道的絕佳窗口。
二、 突圍核心:以“爆款思維”驅(qū)動創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型
兩會期間提出的“鼓勵企業(yè)研發(fā)爆款產(chǎn)品”建議,直指產(chǎn)業(yè)突圍的核心。這里的“爆款”已不僅僅是短期暢銷產(chǎn)品,更代表著一種以用戶為中心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動、以快速迭代為能力的全新產(chǎn)品研發(fā)與運營模式。
- 深度洞察用戶需求,精準(zhǔn)定義產(chǎn)品:在互聯(lián)網(wǎng)時代,“閉門造車”已成過去。企業(yè)需利用大數(shù)據(jù)分析、社交聆聽、用戶社群互動等方式,精準(zhǔn)捕捉未被滿足的痛點、癢點和興奮點。爆款的誕生,始于對細(xì)分人群生活場景的深刻理解,無論是針對年輕家庭的智能母嬰電器、滿足銀發(fā)族需求的適老家電,還是契合都市懶人經(jīng)濟的清潔機器人,都需要極致的用戶思維。
- 聚焦核心技術(shù)突破,構(gòu)建差異化優(yōu)勢:爆款離不開硬核科技支撐。順德家電應(yīng)加大在關(guān)鍵核心技術(shù)上的研發(fā)投入,例如智能傳感、人機交互、節(jié)能環(huán)保、新材料應(yīng)用、底層算法等。鼓勵企業(yè)從“制造”轉(zhuǎn)向“智造”與“創(chuàng)造”,通過核心技術(shù)打造產(chǎn)品獨特的性能壁壘和體驗優(yōu)勢,避免陷入?yún)?shù)攀比和價格戰(zhàn)的泥潭。例如,在空調(diào)領(lǐng)域深耕節(jié)能與靜音技術(shù),在廚電領(lǐng)域突破智能烹飪算法等。
- 強化設(shè)計賦能與品牌敘事:高顏值、強設(shè)計感已成為爆款產(chǎn)品的標(biāo)配。順德家電需要進一步提升工業(yè)設(shè)計能力,將美學(xué)、人性化設(shè)計與功能完美結(jié)合。善于運用互聯(lián)網(wǎng)傳播工具,為產(chǎn)品構(gòu)建動人的品牌故事和價值主張,與消費者建立情感連接,從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”和“賣解決方案”。
- 擁抱新營銷與新渠道:爆款的引爆離不開高效的營銷和順暢的渠道。企業(yè)需熟練掌握內(nèi)容營銷、直播帶貨、KOL/KOC合作等新玩法,實現(xiàn)產(chǎn)品聲量的快速引爆。優(yōu)化線上線下全渠道布局,確保用戶體驗的一致性,并利用渠道反饋反哺產(chǎn)品迭代。
- 構(gòu)建敏捷組織與生態(tài)協(xié)同:打造爆款要求企業(yè)組織更具彈性與敏捷性,能夠快速響應(yīng)市場變化。單打獨斗難以形成合力,順德家電企業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,與芯片、軟件、內(nèi)容服務(wù)商等跨界合作,共同構(gòu)建智能家居生態(tài),讓單一爆款產(chǎn)品能夠融入更大的場景解決方案中,提升用戶粘性和品牌護城河。
三、 政策引導(dǎo)與生態(tài)支撐
將“鼓勵研發(fā)爆款”的建議落到實處,需要政府和行業(yè)共同營造良好的生態(tài)環(huán)境:
- 政策扶持:政府可通過設(shè)立專項研發(fā)基金、提供稅收優(yōu)惠、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等措施,直接激勵企業(yè)加大創(chuàng)新投入,尤其是支持中小型創(chuàng)新型企業(yè)的爆款嘗試。
- 平臺搭建:建設(shè)共享的工業(yè)設(shè)計中心、智能技術(shù)研發(fā)平臺、檢測認(rèn)證平臺及大數(shù)據(jù)服務(wù)中心,降低企業(yè)尤其是中小企業(yè)的創(chuàng)新門檻和成本。
- 人才集聚:制定有吸引力的人才政策,引進和培育高端研發(fā)、設(shè)計、營銷及數(shù)字化人才,為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供智力支撐。
- 品牌共建:持續(xù)擦亮“順德家電”區(qū)域品牌,組織企業(yè)集體參展、舉辦設(shè)計大賽、開展跨界交流活動,提升整體產(chǎn)業(yè)形象和影響力。
互聯(lián)網(wǎng)時代為順德家電帶來的不是簡單的渠道疊加,而是一場從產(chǎn)品定義、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造到營銷服務(wù)的全鏈條深度變革。聚焦“爆款產(chǎn)品”的研發(fā),實質(zhì)上是推動企業(yè)回歸用戶價值、堅持創(chuàng)新驅(qū)動的戰(zhàn)略選擇。通過政府引導(dǎo)、企業(yè)發(fā)力、生態(tài)協(xié)同,順德家電完全有能力將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇,在激烈的全球競爭中再次突圍,從“制造高地”邁向“創(chuàng)新高地”和“品牌高地”,續(xù)寫“中國家電之都”的嶄新篇章。
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更新時間:2026-01-11 17:21:47